4月17日，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司，一石激起千層浪，電視品牌對(duì)于大屏產(chǎn)品的追逐已經(jīng)變得更加明顯。目前海信以及長(zhǎng)虹都押寶激光電視，但是也有消息稱小米以及創(chuàng)維等品牌要推出微型投影機(jī)。這兩種產(chǎn)品雖然都是提供大屏體驗(yàn)，但是產(chǎn)品的定位確實(shí)迥然不同的。那么為何同是電視品牌，都是為了提供大屏體驗(yàn)，但是最后的抉擇卻不同呢？

戰(zhàn)略定位不同 迥然的發(fā)展方向

首先就是戰(zhàn)略定位上的不同。以海信為代表的企業(yè)，堅(jiān)持人認(rèn)為未來(lái)大屏體驗(yàn)是高端需求，激光電視恰恰可以提供這種大屏體驗(yàn)。其亮度好，畫(huà)面尺寸大， 同時(shí)激光光源具有長(zhǎng)壽命以及色彩好的優(yōu)勢(shì)，配合反射式超短焦的技術(shù)，未來(lái)當(dāng)做電視來(lái)用，肯定不會(huì)面臨技術(shù)上的問(wèn)題。海信成立青島海信激光顯示股份有限公司的也證明了其推廣這種產(chǎn)品的決心，未來(lái)激光產(chǎn)品一定是海信高舉的一面大旗，定位高端，增強(qiáng)其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而微型投影機(jī)采用的LED光源，幾乎和激光光源具有同樣的優(yōu)勢(shì)，色彩好壽命也夠長(zhǎng)，但是相比于激光，LED光源的亮度卻是短板。但是LED光源的優(yōu)勢(shì)是體積小巧，因此在產(chǎn)品小型化上有明顯的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上主流銷售的微型投影機(jī)，幾乎都是LED光源的產(chǎn)品。雖然目前其最大只能實(shí)現(xiàn)1000 ANSI的實(shí)測(cè)亮度，但是滿足移動(dòng)便攜市場(chǎng)是沒(méi)有問(wèn)題的。因此型投影機(jī)主打便攜市場(chǎng)，價(jià)格優(yōu)惠，對(duì)于目前的電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更像是“第二市場(chǎng)”的補(bǔ)充。

切入難度不同 投入資源需要謹(jǐn)慎

一個(gè)定位高端，一個(gè)定位移動(dòng)便攜，如何選擇？這就是一個(gè)問(wèn)題。電視品牌要推激光電視，并非那么容易，前期需要投入的資源很多。因?yàn)殡娨暿褂玫氖且壕э@示技術(shù)，而激光電視是投影技術(shù)，兩者的顯示本質(zhì)都不一樣。電視品牌要做激光電視的話，除了渠道上有一定優(yōu)勢(shì)以外，幾乎就是重新開(kāi)始。

做微型投影機(jī)就不一樣了，現(xiàn)在微型投影機(jī)的光機(jī)可以現(xiàn)成購(gòu)買，憑借電視品牌的多年積累的經(jīng)驗(yàn)，控制微型投影機(jī)的品質(zhì)，顯然沒(méi)有激光電視那么困難。并且微型投影機(jī)的啟動(dòng)成本低，畢竟其單機(jī)的價(jià)格優(yōu)惠，很多產(chǎn)品售價(jià)僅僅才2000多元，啟動(dòng)這樣一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于電視品牌來(lái)說(shuō)并非是難事。微鯨2016年就切入了這個(gè)市場(chǎng)，說(shuō)實(shí)話產(chǎn)品做的還不錯(cuò)。

兩者對(duì)比來(lái)看，切入激光電視市場(chǎng)，難度大，資金需求也大，同時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)也大。因?yàn)榧す怆娨暤膬r(jià)格高，銷量不好保障，企業(yè)前提的投入比較大，因此很多電視品牌都在觀望著；而殺入微型投影機(jī)市場(chǎng)在資金難度和技術(shù)難度上不大，重要的是品牌如何定位微型投影機(jī)在目前產(chǎn)品陣營(yíng)中的地位。

儲(chǔ)備技術(shù) 兩者目前動(dòng)靜都有限

激光電視目前的價(jià)格不能可能降得太低，因此短期內(nèi)不可能有太大的銷量。類似海信的策略目前來(lái)看比較適合，既然無(wú)法獲取銷量，就定位高端，高舉高打不失為一個(gè)明智的策略。2016年也有品牌想走激光電視低價(jià)化的道路，但是最終碰了一鼻子灰。目前激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有打低價(jià)的基礎(chǔ)。

微型投影機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，除了電視品牌，還有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌在投入。并且目前發(fā)展的最好的也是這些互聯(lián)網(wǎng)品牌。其已經(jīng)基本將微型投影機(jī)的價(jià)格體系打牢，目前來(lái)看超過(guò)5000元的微型投影機(jī)并不好賣。電視品牌進(jìn)入之后，顯然也不能大舉提升微型投影機(jī)的價(jià)格。因此也會(huì)在5000元以內(nèi)的市場(chǎng)進(jìn)行廝殺。

對(duì)于電視品牌來(lái)說(shuō)，微型投影機(jī)目前的市場(chǎng)規(guī)模太小，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)之后，銷售的產(chǎn)品單價(jià)也不可能太高。因此對(duì)于電視品牌來(lái)說(shuō)，目前做微型投影機(jī)市場(chǎng)僅僅只能是試水的性質(zhì)。電視品牌不可能投入太多資源，畢竟他們的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)仍舊是傳統(tǒng)的液晶電視。微型投影機(jī)短期內(nèi)爆發(fā)的可能性不大，這個(gè)品牌2017年全年的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)是100萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)規(guī)模幾十個(gè)品牌爭(zhēng)奪，顯然誰(shuí)都不會(huì)一下吃成胖子。

因此目前來(lái)看，激光電視市場(chǎng)雖然熱鬧，但是規(guī)模起不來(lái)；而微型投影機(jī)市場(chǎng)短期內(nèi)也是小打小鬧。兩者都不能對(duì)原有的電視市場(chǎng)形成猛烈的沖擊。

未來(lái)變化 兩個(gè)大屏市場(chǎng)如何升級(jí)？

對(duì)于激光電視和微型投影機(jī)的認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為有兩個(gè)方向。第一就是賺硬件的錢，類似海信對(duì)于激光電視的定位，未來(lái)激光電視成為大屏市場(chǎng)的升級(jí)，走高端方向硬件就可以盈利很多；一種是微型投影機(jī)的發(fā)展，硬件賺錢僅僅是一部分，未來(lái)微型投影機(jī)作為“第二”屏幕，其是一個(gè)顯示窗口。微型投影機(jī)都配置有系統(tǒng)，未來(lái)作為內(nèi)容分發(fā)的一種渠道，可以補(bǔ)充電視之外的市場(chǎng)，在娛樂(lè)市場(chǎng)或許有新的突破。

兩種產(chǎn)品目前都處于“儲(chǔ)備階段”，但是未來(lái)的方向不同，激光電視注定難以在銷售上有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，微型投影機(jī)未來(lái)隨著技術(shù)進(jìn)步，可能會(huì)成為一個(gè)規(guī)模較大的市場(chǎng)。因此如何在兩者間抉擇，要看電視品牌對(duì)于自己未來(lái)的定位以及對(duì)于兩種產(chǎn)品的認(rèn)知。

來(lái)源：中關(guān)村在線