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創(chuàng)維總裁:液晶電視已是明日黃花,OLED終將替之

2017-04-19 11:40:01 深圳市科特翎科技有限公司 0

長(zhǎng)江后浪推前浪,前浪死在沙灘上。目前沉寂已久的彩電業(yè)暗潮洶涌,正在醞釀這樣一場(chǎng)你死我活的淘汰大賽。

作為現(xiàn)代家庭必備的消費(fèi)電子產(chǎn)品,電視從1928年發(fā)明以來(lái),不斷推陳出新,承擔(dān)著提升人們生活質(zhì)量的重要角色——從最初的黑白電視到彩色電視,從CRT電視到平板電視,從當(dāng)今市場(chǎng)主流的LED電視到山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓的OLED電視,每次新技術(shù)新產(chǎn)品的問(wèn)世,都把人們的視聽(tīng)體驗(yàn)上升到一個(gè)新的境界。

本以為液晶電視已經(jīng)把彩電水平推向“化境”了,因?yàn)橐壕щ娨晥D像清晰,畫(huà)面美觀,節(jié)能省電,環(huán)保健康,輕薄便捷。但OLED技術(shù)使彩電質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)更上層樓——OLED電視取代液晶電視的呼聲在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家,某些廠商推介下,行情逐漸水漲船高,聲譽(yù)看漲。

液晶電視面臨死亡?

目前市場(chǎng)上LED液晶電視風(fēng)頭正勁,占據(jù)著主流地位?;仡櫼壕щ娨曇宦纷邅?lái)的過(guò)程,不難看出,液晶電視是經(jīng)得住市場(chǎng)檢驗(yàn),被消費(fèi)者廣泛接受認(rèn)可的一個(gè)電視品種。LED液晶電視不僅取代了原來(lái)的CRT電視,而且戰(zhàn)勝了幾乎同時(shí)出現(xiàn)的另一種平板電視種類(lèi)——等離子電視。

與傳統(tǒng)電視CRT電視相比,液晶電視具有環(huán)保、節(jié)能、清晰、健康、空間較小等優(yōu)勢(shì),從而將用戶(hù)的綜合體驗(yàn)提升到了一個(gè)前所未有的新層次。這是液晶電視逐漸將其他電視種類(lèi)擠出市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

但現(xiàn)在液晶電視的噩夢(mèng)似乎也突然來(lái)了。最近創(chuàng)維召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),推出了Wallpaper電視。據(jù)新上任的創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO,創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝稱(chēng):無(wú)論曲面還是量子點(diǎn),液晶電視已是明日黃花,創(chuàng)維堅(jiān)信OLED必將最終實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶的替代。他并且預(yù)言:技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)才能帶來(lái)新的機(jī)會(huì)!

劉棠枝這話,給了主推量子點(diǎn)和曲面電視的三星、長(zhǎng)虹等一個(gè)難堪。但也主要是為突出自己的新品。這個(gè)Wallpaper電視就是目前創(chuàng)維推出的OLED電視的旗艦產(chǎn)品。為加快OLED電視普及,劉棠枝打破慣常新技術(shù)新產(chǎn)品定高價(jià)的思維定勢(shì),在今年三月刮起了OLED電視的降價(jià)風(fēng)暴,幫助創(chuàng)維OLED電視同比實(shí)現(xiàn)了351%的增幅,讓人嘆止,顯示了OLED電視的巨大發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。

如果換成康佳、樂(lè)視、小米,用這種力度推廣OLED電視,或許難在行業(yè)和社會(huì)上激起巨大反響,反倒容易被質(zhì)疑只是一個(gè)宣傳噱頭,畢竟這些品牌在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)版圖上,算不上頂尖角色。但創(chuàng)維完全不一樣。在目前中國(guó)彩電市場(chǎng),創(chuàng)維執(zhí)掌牛耳,市占率接近1/5,一舉一動(dòng)都有風(fēng)向標(biāo)意義。這種力度推介OLED電視,極有可能引發(fā)其他品牌積極跟進(jìn),避免落后。這樣以來(lái),OLED電視高歌猛進(jìn),液晶電視兵敗如山的可能性大大增加。

雖然作為更新?lián)Q代產(chǎn)品,OLED電視目前只是若隱若現(xiàn),但現(xiàn)在市場(chǎng)是一個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代,如果將來(lái)OLED真能成為彩電行業(yè)升級(jí)換代產(chǎn)品,那么一開(kāi)始誰(shuí)落下半拍,將來(lái)都有可能被淘汰出局——市場(chǎng)淘汰那種反應(yīng)慢半拍的企業(yè),在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上司空見(jiàn)慣。

難道液晶電視正在面臨生死存亡的選擇?

OLED將是取代產(chǎn)品?

或許OLED電視替代LED電視還有一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程——兩者雖然只是相差一個(gè)前綴,但其內(nèi)在技術(shù)卻相差很遠(yuǎn)。消費(fèi)者對(duì)OLED電視的普遍接受程度,OLED電視自身產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,都有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程。即使OLED能夠取代液晶電視,目前來(lái)看,沒(méi)有三五年以上,是很難分出勝負(fù)高低來(lái)的。

一般來(lái)講,新技術(shù)新產(chǎn)品的問(wèn)世,由于前期強(qiáng)大的研發(fā)投入、生產(chǎn)建設(shè)費(fèi)用和市場(chǎng)推廣費(fèi)用,加上新品在規(guī)模上暫時(shí)難以上去,造成新品成本較高,產(chǎn)品價(jià)格居高不下。但創(chuàng)維在推廣OLED電視時(shí)卻反其道而行之,在OLED上市之初就祭起了價(jià)格戰(zhàn),這多少讓人意外。

當(dāng)然,這種營(yíng)銷(xiāo)方式也是立竿見(jiàn)影,使得創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量同比暴漲三倍多,將一潭死水的彩電市場(chǎng),攪得風(fēng)起云涌,也將其他廠商家那顆驛動(dòng)的心撓得蠢蠢欲動(dòng)。

并非創(chuàng)維一家獨(dú)具慧眼。OLED技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造者是韓國(guó)企業(yè)LG。這技術(shù)也幫助LG在拓展歐美高端市場(chǎng)曾立下汗馬功勞。此外,三星、索尼、松下等日韓品牌都在發(fā)力OLED電視。但目前這三家突然放慢了腳步,對(duì)OLED采取徘徊觀望態(tài)度,只有LG勉強(qiáng)在努力?;蛟SLG在中國(guó)以外其他國(guó)家和地區(qū)推廣OLED電視容易成功,但在中國(guó),LG想要成功,那是比較困難的——由于韓國(guó)政府聯(lián)合美國(guó)在韓國(guó)部署反導(dǎo)系統(tǒng)薩德,引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)企業(yè)大規(guī)模的自覺(jué)抵制,給LG推廣OLED電視帶來(lái)巨大陰影。當(dāng)然,這種情況的出現(xiàn),給創(chuàng)維推廣OLED電視留下了無(wú)限想象空間。

一花獨(dú)放不是春,萬(wàn)紫千紅春滿(mǎn)園。創(chuàng)維能否登高一呼,應(yīng)者云集呢?目前答案尚不得而知。在創(chuàng)維推動(dòng)下,如果其他廠商家聞風(fēng)而動(dòng),積極跟進(jìn),那么OLED取代LED將快馬加鞭——如果筆者沒(méi)有記錯(cuò),當(dāng)年第一個(gè)宣布停產(chǎn)CRT電視的,就是創(chuàng)維。

當(dāng)然,新陳代謝的前提,就是新生者比替代者擁有巨大的,涇渭分明的優(yōu)勢(shì)。在推動(dòng)電視更新?lián)Q代的各種產(chǎn)品中,液晶電視是個(gè)優(yōu)秀品種,具有色域廣、壽命長(zhǎng)、環(huán)保節(jié)能、超薄外觀等突出特點(diǎn),但這并不說(shuō)明液晶電視就代表了彩電產(chǎn)品的極限。相比于液晶電視,OLED創(chuàng)新是顛覆性的,除了具有液晶電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),OLED優(yōu)勢(shì)亦是十分明顯:如更節(jié)能省電,圖像畫(huà)面更清晰美觀,更薄更輕便,尤其打動(dòng)人心的是,OLED電視能夠折疊,可以穿戴,其自發(fā)光的特性,有效減少了藍(lán)光對(duì)人眼的危害,更環(huán)保健康。

或許僅靠這些優(yōu)點(diǎn)就判斷OLED將取代液晶電視,那也太樂(lè)觀了。作為一個(gè)新電視品種,要取得消費(fèi)者完全接受,飛入尋常百姓家恐怕還有一段路要走。

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來(lái)源:法治周末

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